Sabe de qué anuncio vino cada cliente.
Trazo extrae tus anuncios de Meta y Google por API, analiza cada creativo con inteligencia artificial —la imagen o el video, el texto y el audio transcrito— y lo cruza con tu CRM para decirte de qué anuncio llegó cada lead.
Cómo viaja la información
Tus anuncios
Meta Ads · Google Ads
Análisis con IA
Creativo, texto y audio transcrito
Tu CRM
HubSpot
Tus plataformas te dicen cuántos leads. No cuáles.
Cada plataforma reporta conversiones con sus propias reglas, y ninguna ve lo que pasa en tu CRM.
Tu CRM tiene al lead, pero no sabe qué anuncio vio.
La decisión de qué creativo escalar se toma por intuición.
Y cuando el cliente se va a WhatsApp, ¿qué?
Es el caso que rompe casi cualquier medición. Alguien ve tu anuncio, entra a tu sitio y en lugar de comprar te escribe por WhatsApp. O peor, el anuncio lo manda directo al chat sin pasar por tu sitio.
Ahí el rastro se parte en dos mitades que nunca se juntan: la plataforma de anuncios registra que hubo un clic, tu chat registra que llegó un mensaje, y nada une las dos cosas. Al cierre del mes sabes cuánto gastaste y cuántas conversaciones tuviste, pero no cuáles conversaciones salieron de cuáles anuncios.
El daño no es no saber: es decidir con ese vacío. Apagas la campaña que menos conversiones registró en la plataforma y resulta que era la que te llenaba el WhatsApp de gente que después compraba por teléfono.
Trazo existe para juntar esas dos mitades. En México, donde la venta ocurre en el chat y no en el carrito, esa es la diferencia entre medir y suponer.
¿Qué es la atribución de anuncios?
Es decidir a qué anuncio le corresponde el crédito de una venta cuando el cliente vio varios antes de comprar. Casi nadie ve un anuncio y compra en el mismo momento: te descubre en Instagram, te busca en Google, vuelve días después y hasta entonces escribe.
El problema práctico no es elegir el modelo —último clic, primer contacto, repartido—, sino que cada plataforma cuenta con sus propias reglas y ninguna ve lo que pasa después. Meta se atribuye la venta, Google también, y sumadas reportan más conversiones de las que tuviste.
Por eso Trazo no se queda en la plataforma: sigue al lead hasta tu CRM, que es donde está la verdad de si esa conversación terminó en venta.
Cómo funciona
Extrae
Se conecta a Meta Ads y Google Ads por API y trae tus anuncios con sus creativos.
Analiza
La inteligencia artificial revisa cada creativo: lo que se ve, lo que dice el texto y lo que se escucha, con el audio transcrito.
Cruza
Relaciona tus anuncios con los leads de tu CRM para decirte de qué anuncio llegó cada uno.
Del anuncio al lead, y del lead de vuelta al creativo.
Con cada creativo analizado y cada lead ligado a su anuncio, por fin puedes comparar qué tienen los anuncios que sí traen clientes frente a los que solo gastan presupuesto.
¿Y el Media Mix Modeling?
Se complementan. El MMM mide cuánto aporta cada canal a tus ventas en conjunto; Trazo sigue a cada lead hasta el anuncio del que llegó. Uno orienta el presupuesto, el otro los creativos.
Conocer el servicio de MMMIntegraciones
Extrae de Meta Ads y Google Ads, y se cruza con HubSpot. ¿Anuncias en otra plataforma o usas otro CRM? Cuéntanos en la demo.
Trazo encuentra. Verbo cierra.
Trazo te dice de qué anuncio viene cada cliente; Verbo lo atiende cuando llega. Dos productos que cubren el embudo de punta a punta.
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Cuéntanos dónde anuncias y qué CRM usas, y te mostramos Trazo en acción.